2020年营业收入纯利润降准降息 格力电器难破四面楚歌困境

财联社（北京市，新闻记者鲁佳乐）讯，格力电器（000651.SZ）的新零售转型之途仍在再次。

该公司4月14日夜间公布的业绩快报表明，其2020年完成主营业务收入1704.97亿人民币，环比下降14.97%；纯利润为221.75亿人民币，环比下降10.21%。

“2020年上半年度，肺炎疫情对中国家电行业线下推广零售销售市场产生很大冲击性。为融入销售市场转变 ，公司在全国各地范畴内营销推广新零售模式，有序推进营销渠道和内控管理转型，执行积极主动的营销现行政策。伴随着线上与线下的合理结合，公司商品的方式高效率提高、方式成本费减少，竞争能力进一步提高，2020年第三季度销售业绩逐渐转暖。”格力电器在财务报告中表明。

而财联社新闻记者从格力电器层面掌握到，2020年至今，该公司在全国各地范畴内营销推广新零售模式，推动营销渠道和内控管理转型，其“掌门”格力董明珠也是亲自出战开展直播带货。据统计，该公司2020年开展了12场直播间，总计销售总额为451亿人民币。

2021年，格力董明珠的直播带货主题活动仍在再次，第一场在武汉完成11.4亿元的销售总额。

“格力的代理商方式刺激性了格力最开始的发展趋势，但也变成牵制其再次发展趋势的一个束缚。现阶段线上营销早已变成流行，而格力对网上的合理布局，包含直播带货促使市场销售更为扁平化设计，是去地区代理的一种方式。”家电业观察家洪仕斌向财联社新闻记者强调，“正是如此，地区代理与格力电器的分歧愈来愈多。现阶段格力正处在不做网上转型即倒退，干了就需要与代理商、地区代理博奕的左右为难处境。”

在专业人士来看，格力电器的2020年是比较难堪的一年。从上半年度数据信息看来，该公司中央空调营业收入为413.33亿人民币，并且老敌人美的公司通风空调营业收入为640.30亿人民币，后面一种中央空调业务流程初次超出前面一种。

“2020年，美丽的在中央空调业务流程上超过格力，再再加上别的多样化业务流程，总体经营规模很大。格力则或是借助中央空调，别的类目发展趋势并失败。”洪仕斌告知财联社新闻记者。

除此之外，格力电器还遭遇管理层连续离开的难题。2020年2月21日，该公司发布消息称，黄辉因本人缘故申请办理辞掉公司执行董事、董事局主席职位，离职后辞去公司一切职位。而它是继该公司执行董事、高级副总裁、董事会秘书望靖东辞职后，又一高管离职。

材料表明，黄辉1992年从中南工业大学机械设备工程学院硕士毕业当初即添加格力电器，长期性承担技术性工作中；2000年8月担任公司高级副总裁，2014年6月晋升常务委员高级副总裁；2017年8月，格力电器公布黄辉出任公司董事局主席，这也是格力电器初次设定董事局主席一职。

“这时的格力电器最必须的是平稳，却发生关键管理层的连续辞职。虽不容易对公司造成立即危害，但与时共进，会增加外部及金融市场对格力电器的猜疑。美的公司总市值早已甩掉格力电器许多 ，海尔智家的总市值也在紧逼格力，投资人对格力电器的自信心也会不够。”家电业投资分析师刘步尘在接纳财联社记者采访时表明。

除此之外，格力电器还公布了2021年一季度年报披露时间，预估完成主营业务收入320亿人民币-365亿人民币；纯利润32.一亿元-38亿人民币，同比增加106%-144%。

“2020年第一季度，受新式新冠病毒肺部感染肺炎疫情危害，另外新能耗等级规范加重领域市场竞争，公司短期内销售业绩耐压；2021年第一季度，公司有序推进营销渠道和内控管理转型，执行积极主动的营销现行政策，凭着知名品牌、技术性和方式优点，推动销售业绩回暖。”格力电器表明。